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业绩让宏达电受不了?多普达或退出大陆市场
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就在3G建设和移动互联概念的推广渐入佳境,为智能手机的发展铺就了一条阳光大道的关键时候,却传来专业国产智能手机第一品牌、台湾智能手机制造商多普达即将退出大陆市场的消息。

据知情人士透露,多普达退市是“老子不满儿子在大陆市场无所作为”。多普达是台湾宏达电子(HTC)在大陆经营的子公司。宏达电子是全球windows mobile智能手机的主要生产商和谷歌G1手机的生产制造商,在智能手机的全球格局中,地位举足轻重。据悉,宏达电子定于10月20日全面进军大陆市场,与此同时,多普达品牌将逐步退出大陆市场,武汉多普达通讯公司以后将成为宏达电子在大陆的代理商,并负责售后工作。

多普达品牌在大陆的最后闪亮登场就是即将发布新品touch pro,这是多普达品牌在大陆地区的“告别演出”。其实,在宏达电子的大陆市场战略中,用母品牌取代子品牌早就显露端倪了。在今年六月多普达推出的一款新品上,就悄悄加上了宏达电子的LOGO了。

为什么多普达在智能手机行情看涨,关注度飞速提升的关键时刻退出“草嫩肉肥”的大陆市场呢?

销售和利润的不如人意,是根本原因。在大陆的智能手机市场,多普达以专业专注著称,风头甚至盖过诺基亚,但“叫好不叫座”,处境尴尬。据有关数据统计,在大陆智能手机市场,2007年诺基亚占有70%的市场份额,摩托罗拉为20%,大名鼎鼎的多普达却不到3%,这导致多普达在大陆市场上连年亏损。2004年,多普达在大陆的合作伙伴中国电子就是不堪连年亏损,不得不选择与多普达分道扬镳。3G手机是多普达一直希望介入的一块重要阵地,但到目前为止,在中国移动的3G终端招标中,多普达几乎一无所获。这给多普达在大陆发展3G终端的计划蒙上了一层阴影。既没有理想的市场占有率,又没有丰厚的利润,是“老子”宏达电子准备撤释“儿子”多普达在大陆“兵权”的根本原因。

第二个原因,就是宏达电子在国际上开始水涨船高。目前,在欧美韩日等国际市场,智能手机大出风头。作为windows mobile智能手机和谷歌G1手机的主要生产商,宏达电子名气大增,身份看涨。在宏达电子看来,代工并不是最终出路,宏达电子要在智能手机领域闯出万儿,拥有一席之地,就必须拥有自己的自主品牌。而相对于发达地区,智能手机领域被诺基亚、摩托罗拉、IPHONE、黑莓把持天下的局面比较起来,大陆市场正是一块正在被开发的处女地,容易被消费者接受。与IPHONE、黑莓进入大陆市场需要过很多道关卡不同,宏达电子似乎更容易被运营商和消费者接受。

第三个原因就是IPHONE手机和谷歌G1手机进入大陆市场在即。IPHONE和谷歌G1手机目前分别与中国联通和中国移动就进入大陆市场合作展开谈判。这两款风靡全球的智能手机进入大陆市场已经板上钉钉,只是时间问题。如果宏达电子这个时候还是无所作为,进行卡位的话,以后要再进入大陆市场,可能就要面对更多挑战,付出更大代价。
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