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PC市场发展面临拐点 谁是下一个”apple”?
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十年——PC市场改头换面

国内普通百姓真正认知到个人计算机这一概念还要从九七年算起,那年随着VCD播放机价格大战硝烟四起,多媒体这一被热炒了几年的概念也终于被大众接受。

十年后的PC市场用日新月异都不足以形容其发展之快。当硬件技术足以满足大众“贪婪”的享受欲时,人们又将视线转移到产品的外观、设计、以及附加功能上,传统的PC市场即将面临严峻的考验。史蒂夫﹒乔布斯和他的帝国颠覆了全世界人们对家用PC的认识,iMac、iBook系列产品诠释了后工业时代无法复制的奢华品味,如今,这份奢华已经不仅仅属于苹果的粉丝们,众多的PC厂商纷纷转型,个性化产品风潮汹涌而来。

品牌——市场核心价值

iPhone首发时苹果的粉丝们熬夜抢购,PSP首发时索尼的粉丝们奔走相告,一款成功的产品绝不仅仅单靠技术的领先,更多的是依托于品牌的文化积淀。苹果展现出的设计之美高贵华丽,索尼展现出的科技之美盛气凌人,一个是唯美奢华,充满浪漫气息;一个是精巧别致,带有浓郁的科技金属味道……这些口碑及成就绝不仅仅是靠厂商简单的转型就可以达到的,而是需要从意识形态上下功夫,将创新的思想真正做到品牌文化中去。从2005年起,PC市场就开始面临严重的同质化趋势,如何能在强手如林的PC市场崭露头角是各大厂商最为关注的议题。当然,从“转型”到“转形”需要漫长的时间积淀,如何少走弯路,如何走出自己的特色,这些都是考量PC厂商实力的关键!

的确,国内厂商的PC产品仗以安身立命的高性价比和价格利器,对消费者的诱惑是巨大的,但是在全球经济一体化的今天,国内PC厂商的竞争对手是HP、Dell这样的世界级品牌,我们同样配置产品为什么只能卖的比对手便宜?除了人力成本等客观因素外,国内的PC厂商是不是缺少一种引领市场的勇气呢?

出路——谁是下一个”apple”?

现代生活讲究多变和新意,或张扬个性而引领潮流,或创新多变而凸显时尚。传统的PC行业在求新求变的市场环境下更要谋求长远发展,“转型”绝不仅仅是局限于某种产品,只有将差异化理念真正的融入进产品文化中才能在残酷的市场中获得生存空间。

“apple”的创新之路究竟是什么?如果我们放看眼光,仔细考察一下苹果、SWATCH、索尼爱立信等凭借对产品设计的视觉创新实现扭转颓势、建立区隔、实现突破的个案可以发现,目前人们对消费的需求已经呈现出了一种超越物质需求的极限、更加着重产品情感利益的趋势,在功能创新支撑下推出并创造个性化、差异化、情感化的创新型产品俨然已经成为了制胜的一条规律。但苹果这种工业化大规模生产的模式并仍然不是这一趋势的极致,目前来看“创新功能支撑下的产品创意设计 定制化的实现”似乎才是终点:这在迈巴赫、宾利、兰博基尼等顶级奢侈品上得到了很好的体现。毫无疑问,这需要对一个企业的设计理念、生产流程改造带来一定的压力。
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